Threads je nová aplikace a sociální síť, kterou vyvinul tým Instagramu a navrhnul jako prostor pro sdílení textu (včetně foto i videa) a zapojení se do veřejných i soukromých konverzací. Jedná se o platformu, kde uživatelé mohou vyjadřovat své nápady a sdílet je s ostatními zejména v textové podobě, tak jak je tomu na Twitteru.
Spuštění Instagram Threads bylo 5. července 2023 a je zřejmé, že došlo k okopírování nápadu Twitteru a využití doby, kdy došlo k akvizici Twitteru Elonem Muskem (a odešlo/propuštěno zřejmě cca 75% zaměstnanců Twitteru).
Vize pro Threads je rozšířit to, v čem je Instagram nejlepší – spojování lidí prostřednictvím fotografií a videí – a rozšířit to na text, dle slov zakladatele a managementu.
Cíl dle markeťáků je také jasný, a to nalákat co nejvíce uživatelů z Twitteru ke společnosti Meta (vlastnící Facebook, Instagram, WhastApp) a zmonetizovat je. Dominantní postavení Mety tak obrovsky vzroste.
Instagram Threads je velmi kontroverzní sociální sítí. Trhá rekordy v nárůstu uživatelů i engagementu (proč je důležitá míra zapojení na sociálních sítích) a přitom nepřináší funkcionálně nic nového.
Přinášíme rozsáhlý report a statistiky pro markeťáky, agentury i influencery, kteří se těší na příchod Threads do České republiky. Na co se můžete těšit a co lze očekávat?
Instagram Threads
Instagram Threads je samostatná aplikace od společnosti Instagram, která byla navržena pro soukromé zprávy mezi uživateli a jejich nejbližšími přáteli. Umožňuje uživatelům sdílet text, fotografie a videa se svými nejbližšími přáteli na Instagramu.
Instagram Threads byl vytvořen jako součást snahy Instagramu posílit jeho funkce pro soukromé zprávy a poskytnout uživatelům více možností pro sdílení obsahu se svými nejbližšími přáteli.
Oficiální název Threads from Instagram
Oficiální název aplikace je „Threads from Instagram“. Tato aplikace byla vyvinuta a je provozována společností Meta, která je mateřskou společností Instagramu. Nicméně, v kontextu hledání nebo diskuse o aplikaci, je často jednoduše odkazováno jako „Threads“.
V některých článcích se můžete setkat s názvy Instagram Threads nebo Meta Threads.
Historie Threads
V říjnu 2019 byla poprvé představena aplikace Threads prostřednictvím Instagramu. Tato aplikace umožňovala uživatelům komunikovat prostřednictvím zpráv a videohovorů, což připomínalo funkčnost Snapchatu. Vývoj však nebyl dostatečně dobrý natolik, aby Instagram pokračoval, a tak v prosinci 2021 ukončil její vývoj (zdroj).
Projekt 92 a inspirace Twitterem
Po akvizici Twitteru Elonem Muskem v říjnu 2022 začali zaměstnanci Meta zkoumat koncept zavedení textové funkčnosti do Instagramu. Tato funkce, známá jako Instagram Notes, byla spuštěna v prosinci 2022. Společnost následně začala vyvíjet samostatnou aplikaci zaměřenou na textové příspěvky. Vývoj na Threads – interně známý jako „Projekt 92“ začal v lednu 2023.
Také proto informace na internetu mohou působit zavádějícím dojmem. Jedná se o stejnou / jinou aplikaci? Jde o stejnou aplikaci, ale Threads získal novou funkčnost a byl spuštěn oficiálně 5. července 2023.
Jak funguje Instagram Threads
Uživatelé mohou vytvářet příspěvky skládající se z až 500 znaků textu nebo 5 minut video obsahu (ve srovnání s 280 znaky textu a 2 minuty 20 sekundami video obsahu pro neplacené uživatele Twitteru)
Účty Threads jsou úzce integrovány s účty Instagramu. Ve výchozím nastavení sdílejí účty Threads a Instagram stejné uživatelské jméno, profilový obrázek a zobrazované jméno (profilový obrázek a zobrazované jméno lze přizpůsobit).
Mezi hlavní funkce Threads patří:
- Soukromé zprávy: Threads je navržen pro soukromé zprávy a sdílení obsahu s vašimi nejbližšími přáteli na Instagramu.
- Statusy: Uživatelé mohou sdílet svůj status, aby informovali své přátele o tom, co právě dělají nebo jak se cítí.
- Sdílení fotografií a videí: Uživatelé mohou rychle pořizovat a sdílet fotografie a videa se svými přáteli.
- Automatické statusy: Aplikace může automaticky aktualizovat váš status na základě vaší polohy a pohybu.
- Notifikace: Uživatelé si mohou nastavit upozornění na zprávy od konkrétních přátel.
Zajímavé funkce
Auto Status: Tato funkce využívá AI (umělé inteligence), aby automaticky sdílela, co děláte, aniž byste museli něco napsat. Například, pokud jste v kavárně, Auto Status může nastavit váš status na „Káva“. Tato funkce využívá informace z vašeho mobilního zařízení, jako je poloha, pohyb, síťové připojení a další, aby určila, co právě děláte. Je důležité poznamenat, že tyto informace jsou zpracovávány lokálně na vašem zařízení a nejsou sdíleny s Instagramem.
Camera Shortcuts: Tato funkce umožňuje uživatelům přizpůsobit svou kameru tak, aby mohli snadno sdílet obsah se svými nejbližšími přáteli. Můžete například nastavit zkratku pro konkrétního přítele, takže když otevřete kameru, můžete snadno poslat fotku nebo video tomuto příteli.
Soukromí
Pokud se uživatel rozhodne ukončit svůj účet Threads, musí také smazat svůj přidružený účet na Instagramu. Tato funcionalita utržila obrovskou kritiku.
Adam Mosseri, CEO Instagramu, uznal toto omezení a uvedl, že zkoumají možnosti, jak uživatel může smazat pouze svůj účet Threads.
Jak začít s Instagram Threads
- Stáhněte a přihlaste se: Nejprve si musíte stáhnout aplikaci Instagram Threads z Apple Store nebo Google Store a přihlašte se pomocí svého účtu na Instagramu.
- Vyberte své nejbližší přátele: Po přihlášení můžete vybrat lidi, se kterými chcete sdílet svůj obsah. Tyto osoby se stávají vašimi „nejbližšími přáteli“ na Instagramu.
- Sdílejte obsah: Můžete rychle pořizovat a sdílet fotografie a videa se svými nejbližšími přáteli přímo z aplikace Threads. Můžete také posílat textové zprávy.
- Nastavte svůj status: Můžete nastavit svůj status, aby vaši nejbližší přátelé věděli, co právě děláte. Můžete také povolit automatické statusy, které se aktualizují na základě vaší polohy nebo pohybu.
- Přijímejte upozornění: Můžete nastavit upozornění na zprávy od konkrétních přátel, takže nikdy nezmeškáte jejich zprávy.
Statistiky o nárůstu uživatelů Instagram Threads
- Během prvních hodin po spuštění překročila aplikace Threads hranici 10 milionů registrací a do 24 hodin dosáhla 30 milionů registrací.
- Do pěti dnů od spuštění dosáhla aplikace Threads 100 milionů uživatelů.
- Mark Zuckerberg uvedl, že aplikace přilákala 2 miliony registrací během dvou hodin, 5 milionů registrací během čtyř hodin a 10 milionů registrovaných uživatelů během sedmi hodin.
- Následující ráno CEO Meta oznámil, že více než 30 milionů lidí se zaregistrovalo, aby vyzkoušeli novou aplikaci.
- Threads získal 100 milionů uživatelů během svých prvních pěti dnů, čímž překonal rekord od spuštění ChatGPT.
Statistiky o uživatelích Instagram Threads
- Téměř polovina všech uživatelů Instagramu Threads se nachází v regionu Asie a Tichomoří, přičemž Indie a Indonésie jsou dvěma z pěti největších trhů z hlediska aktivních uživatelů.
- 70% uživatelů Instagramu Threads jsou mladší 35 let.
- Genderové demografie (muži / ženy) na Instagramu Threads jsou téměř 50/50, ačkoli v Indii je více než 65% uživatelů mužů.
Některé zdroje uvádí následující statistiky o uživatelích a demografii Threads.
- Spojené státy americké: 35%
- Indie: 15%
- Brazílie: 10%
- Velká Británie: 7%
- Německo: 5%
- Ostatní země: 28%
Nejvíce sledované účty Threads
Podle zdroje jsou nejsledovanějšími účty na sociální síti Threads:
- MrBeast: 3.3 M
- Kim Kardashian: 3.2 M
- Selena Gomez: 2.7 M
- Shakira: 2.6 M
- Jennifer Lopez: 2.4 M
- Mark Zuckerberg: 2.2 M
- Khloe Kardashian: 2 M
- Kourtney Kardashian Baker: 1.5 M
- Ellen DeGeneres: 1.5 M
- Olivia Rodrigo: 1.3 M
- Stephen Curry: 1.3 M
- Britney Spears: 1.2 M
- Zac Efron: 1.1 M
- Shaquille O’Neal: 1.1 M
- Danna Paola: 1.1 M
- Jennifer Aniston: 1.1 M
- Zack King: 1 M
Lze očekávat, že se pořadí bude s nárůstem uživatelů a prvních měsíců spuštění Threads bude dynamicky měnit.
Instagram Threads a Evropská unie
Instagram Threads je momentálně k dispozici v více než 100 zemích, ale z důvodu nastavení soukromí na platformě nesplňuje požadavky Evropské unie a není v současné době (2023) dostupný v EU.
Instagram Threads není dostupný v České republice.
Instagram Threads je dostupný ve Velké Británii (po Brexitu není součástí EU).
Společnost Meta, která stojí za Instagramem a Threads, se snaží vyřešit obavy soukromí uživatelů a zajistit, aby byla aplikace v souladu s pravidly pro ochranu dat v EU. Zatím není žádný oficiální termín pro spuštění Threads v Evropské unii.
Konkurence Twitter
Mnoho lidí přestalo po akvizici Twitteru Elonem Muskem této sociální síti důvěřovat a omezili její používání. Na to chytře zareagovala společnost Meta, která spustila vývoj projektu Threads, tehdy pod názvem Project 92. Nikdo by o tom zřejmě stále ani netušil, kdyby neunikly data ze schůze společnosti.
Threads je navržen tak, aby přilákal lidi, kteří neuznávají změny na Twitteru pod vedením Elona Muska. Threads nabízí podobné funkce a funkcionalitu jako Twitter, ale nutno říci, že zatím nijak nezlepšuje produkt Twitteru.
Právní spor: Twitter žaluje Threads
Twitter podal žalobu proti Meta Platforms (vlastníkovi Threads) a tvrdí, že Threads kopíruje design a funkce Twitteru. Twitter také tvrdí, že Threads porušuje jeho autorská práva tím, že umožňuje uživatelům importovat své tweety a sledované účty z Twitteru do Threads.
Twitter požaduje, aby byla aplikace Threads zastavena a aby byly všechny kopie tweetů odstraněny z platformy. Twitter také požaduje náhradu škody, ale konkrétní částka nebyla uvedena.
Meta se bránila tvrzením, že Twitter nemůže vlastnit autorská práva na základní sociální funkce, jako je omezení počtu znaků nebo použití hashtagů. Meta také tvrdí, že import tweetů a sledovaných účtů je legální podle zákona o spravedlivém použití.
Tento právní spor je stále předmětem soudního řízení a konečný výsledek ještě nebyl rozhodnut.
Zájemcům doporučujeme podívat se na celou záležitost okolo Threads a Twitteru v detailním videu (v anglickém jazyce).
Recenze a hodnocení
Threads se setkává s míšenými recenzemi.
Apple Store aktuálně zobrazuje hodnocení aplikace Threads od uživatelů na 3.9 z 5 hvězdiček (při více jak 19 tisíc recenzí).
Google Store, tedy Threads pro Android získal aktuálně hodnocení 3.2 z celkových 5 hvězdiček (při více jak 140 tisíc recenzí).
Jednou z velkých nevýhod je, že Threads zaplavuje své uživatele neustálými upozorněními, které je informují o každém příspěvku každého sledovaného uživatele a o náhodném obsahu od neznámých uživatelů, plus očekávejte clickbaity a obsah sponzorovaný inzerenty. Bez chronologického feedu nebo feedu pouze sledovaných uživatelů je Threads zaneřáděn nepodstatným obsahem, který brání tomu, co uživatelé chtějí.
Budoucnost Instagram Threads
Jelikož Instagram Threads je produkt společnosti Meta (dříve Facebook), je pravděpodobné, že bude nadále integrován s Instagramem a Facebookem. Sdílení mezi platformami bude jednodušší, možná můžeme očekávat i nasazování funkcí, které se na předchozích aplikacích osvědčily.
Decentralizovaná sociální síť
Pokud se služba stane kompatibilní s protokolem ActivityPub, jak je plánováno, účty Threads by byly přístupné prostřednictvím jejich plné adresy, @[email protected], uživatelům jiných platforem fediverse, jako je Mastodon.
Očekává se, že uživatelé Threads budou mít také kontrolu nad tím, kdo může odpovídat na jejich příspěvky, což zajišťuje, že tato funkce zůstane výlučně pro Threads a nebude sdílena s žádnou federující službou.
Účty Threads budou přenosné, což umožní uživatelům odejít a vzít své sledující s sebou. To dělá z Threads první sociální platformu, která se snaží o takovou funkcionalitu na úrovni miliard uživatelů.
Monetizace a reklama
Jak se uživatelská základna Instagram Threads rozrůstá, je pravděpodobné, že bude kladen důraz na monetizaci. Reklama na Threads je nevyhnetulným krokem. Pro společnost Meta bude zřejmě sociální síť Threads dalším kanálem pro zisky. Pro firmy to bude další reklamní kanál.
Velký otazník je okolo soukromí uživatelů a doposud nelze odhadovat kroky společnosti Meta. Samozřejmě se bude snažit jít legální cestou a respektovat zákony a národní úřady. Také proto Instagram Threads není dostupný pro země Evropské unie a zřejmě nebude ani do konce roku 2023.
Ve světě marketingu platí, že pokud máte produkt (službu) zdarma, pak jste produktem vy sami. Uživatelé jsou produktem, protože nabízí svá data, která jsou prodávána inzerentům (platící za reklamy). U sociální sítě Threads (i přes snahy ji učinit decentralizovanou) to nebude jinak.
Mnoho marketingových specialistů a firem z Evropské unie se těší na příchod Threads do Evropy. Bude to totiž další platforma, kde budou fungovat reklamy a inzertní plocha se tak pro klienty zase zvětší.
Příležitost však mají i influenceři a to včetně umělců nebo dokonce spisovatelů, kteří si často přáli, aby byl Instagram víc textovou platformou.
Přestože zájmy společnosti Meta míří více směrem k akcionářům než uživatelům, nějaké dobro z Threads přijít může 🙂
